Introduction : un dilemme fréquent pour les entreprises en 2025
En 2025, la présence en ligne ne se discute plus. Pourtant, une question revient régulièrement chez les dirigeants et responsables marketing :
Faut-il refondre son site actuel ou repartir d’une création from scratch ?
La réponse n’est pas toujours évidente. Elle dépend :
- de l’état technique de votre site actuel,
- de vos objectifs marketing,
- de votre budget,
- et de vos ressources internes.
Dans cet article, vous trouverez une méthodologie claire et des cas concrets pour faire un choix éclairé, entre refonte stratégique ou création complète.
Création vs refonte de site web : définitions claires
Qu’est-ce qu’une création from scratch ?
Créer un site web from scratch signifie partir de zéro, sans se baser sur un existant. Cela inclut :
- un nouveau nom de domaine (ou pas),
- une structure inédite,
- un design vierge,
- un contenu à produire intégralement.
C’est le cas typique pour une nouvelle entreprise ou une marque en création.
Qu’est-ce qu’une refonte de site internet ?
La refonte consiste à améliorer un site existant, que ce soit sur le fond (contenu, structure) ou la forme (design, ergonomie, SEO). Elle peut être :
- graphique : moderniser le visuel, sans toucher au contenu,
- structurelle : réorganiser les pages, le maillage, les menus,
- technique : changer de CMS, améliorer la vitesse, sécuriser.
Elle préserve généralement le domaine, les contenus clés et le référencement acquis.
Dans quels cas faut-il créer un site internet de zéro ?
1. Vous lancez votre activité
Si votre entreprise est nouvelle, vous n’avez pas de site web existant. La création est la seule voie logique.
Il faut alors penser structure, UX, SEO et image de marque dès le départ.
2. Votre ancien site est totalement obsolète
Certaines technologies ou CMS vieillissants (ex : Joomla 1.5, Flash, ASP) rendent toute évolution impossible.
Mieux vaut repartir de zéro que patcher un système dépassé.
3. Vous changez d’activité ou de positionnement
Repositionnement marketing, nouvelle cible, nouvelle offre ?
Votre site actuel n’est peut-être plus du tout aligné avec votre stratégie. Une refonte partielle serait bancale.
Dans ce cas, créer un nouveau site cohérent est souvent plus rentable à long terme.
Quand privilégier une refonte de site existant ?
1. Votre site existe mais ne convertit pas
- Trop lent
- Mauvaise expérience mobile
- Design peu engageant
- Taux de rebond élevé
La refonte vous permet d’améliorer les performances sans repartir de zéro.
2. Le design est daté mais la structure est saine
Si votre site fonctionne mais ne reflète plus votre image, une refonte graphique suffit :
- Nouveau webdesign
- Typographies modernes
- Amélioration UX
3. Votre site a un bon SEO à préserver
Un site bien référencé, avec des pages qui rankent sur Google, ne doit jamais être supprimé brutalement.
Une refonte permet de :
- garder les URL clés,
- préserver le maillage interne,
- éviter une perte de visibilité sur Google.
Avantages et inconvénients des deux approches
| Critère | Création from scratch | Refonte de site web |
| Coût | Peut être plus élevé | Plus économique si bien ciblée |
| Délais | 1 à 3 mois en moyenne | 2 à 8 semaines |
| SEO | Nécessite un démarrage SEO | Peut conserver l’existant |
| Flexibilité | Liberté totale de structure | Dépend du socle actuel |
| Complexité projet | Moyen à élevé | Variable selon le périmètre |
| Maintenance future | CMS neuf = plus facile | À vérifier en fonction du CMS |
Les critères pour faire le bon choix
Choisir entre refonte et création ne doit pas se faire à l’instinct. Voici les 4 critères stratégiques à évaluer :
1. État technique du site actuel
- CMS obsolète ?
- Code spaghetti ?
- Site non responsive ?
- Temps de chargement trop long ?
Si la base technique est mauvaise, la refonte coûtera plus cher que de repartir à zéro.
2. Objectifs business à court et long terme
- Générez-vous déjà du trafic ?
- Souhaitez-vous améliorer la conversion ?
- Visez-vous une refonte de l’image ou un repositionnement complet ?
Un site peu performant mais bien référencé mérite une refonte soigneuse.
3. Budget disponible et ressources internes
- Une création nécessite plus d’implication en contenu, en choix technique, en stratégie.
- Une refonte peut être itérative et progressive, donc mieux adaptée à certains budgets.
4. Contraintes CMS ou gestion back-office
- Votre CMS actuel est-il facilement modifiable ?
- Vos équipes peuvent-elles gérer le contenu facilement ?
Parfois, migrer vers WordPress ou Webflow est indispensable pour regagner en autonomie.
Outils d’aide à la décision : audit UX, SEO et technique
Avant de choisir, faites auditer votre site actuel.
Audit UX
- Navigation claire ?
- Mobile-first respecté ?
- Taux de rebond > 60 % : alerte
Audit SEO
- Pages bien indexées ?
- Positionnements sur Google ?
- Contenu structuré (Hn, balises, maillage) ?
Audit technique
- CMS maintenu à jour ?
- Certificat SSL ? RGPD en place ?
- Site rapide ? Score PageSpeed Google ?
Ces données sont décisives pour orienter vers une refonte ou une création from scratch.
Cas client : refonte stratégique ou création totale ?
Contexte
Une entreprise de conseil RH à Bordeaux possédait un site WordPress :
- Design daté,
- Contenu flou,
- Taux de conversion < 0,5 %
Audit mené
- Structure SEO correcte,
- CMS bien installé,
- Navigation incohérente
Choix stratégique
Refonte ciblée (design + contenu + UX) sans recréer de zéro :
- Refonte graphique complète,
- Réécriture des pages,
- Création de pages SEO (FAQ, témoignages, landing pages)
Résultat
- Temps moyen passé : +40 %
- Demandes de contact : x3 en 4 mois
- Positionnement SEO conservé et renforcé
Comment réussir sa refonte ou création web en 2025
Étapes à ne pas manquer
- Audit complet
- Rédaction d’un cahier des charges
- Choix du CMS adapté
- Design UX responsive et accessible
- Intégration optimisée SEO
- Recette, tests, mise en ligne
Choisir le bon CMS
- WordPress : flexible, adapté PME
- Webflow : moderne, léger, performant
- Shopify : e-commerce simple et efficace
Focus mobile-first, UX & référencement naturel
En 2025, vitesse et adaptabilité mobile sont des critères de classement SEO.
- Design responsive
- Chargement < 3 secondes
- UX fluide (menus, formulaires, CTA)
FAQ – Création ou refonte : que veulent savoir les dirigeants ?
1. La refonte est-elle toujours moins chère qu’une création ?
Pas forcément. Si le socle technique est mauvais, une refonte peut coûter aussi cher, voire plus.
2. Peut-on garder le SEO d’un ancien site lors d’une refonte ?
Oui, avec une méthodologie précise :
- Redirections 301,
- Conservation des URLs clés,
- Reprise des balises SEO
3. Peut-on migrer un ancien site Joomla ou Wix vers WordPress ?
Oui, mais cela s’apparente à une création complète. Peu de données sont récupérables automatiquement.
4. Combien de temps faut-il pour créer un site de zéro ?
- Site vitrine : 4 à 8 semaines
- Site e-commerce : 6 à 12 semaines
- Site sur-mesure : 3 à 6 mois
Conclusion – Le bon choix : aligner stratégie, budget et vision long terme
Que vous soyez une PME, un indépendant ou un groupe multisite, votre site web est un actif stratégique.
- Une refonte bien menée peut revitaliser votre communication, votre conversion et votre visibilité.
- Une création from scratch est parfois la seule voie viable pour bâtir un site solide, moderne, sécurisé et scalable.
L’essentiel est d’ancrer ce choix dans vos objectifs business, vos contraintes techniques, et votre ambition digitale.
Chez Uniweb, nous accompagnons les entreprises dans leur décision stratégique de refonte ou création, avec un audit personnalisé, une approche SEO-native, et un livrable prêt à performer.
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